老牌国货隆力奇遇坎，倍莱鲜羊奶粉推广涉嫌传销 多项资质待核查

近日，老牌国货企业隆力奇旗下“倍莱鲜羊奶粉”陷入舆论漩涡。多位消费者报料称，该产品以“直销创业”为名开展推广，其层级返利、团队计酬的运作模式疑似传销，且存在普通食品宣传保健功效、超出直销许可范围经营等问题。消费者谢先生提供的多份证据直指核心争议，而隆力奇集团累计超8亿元的被执行金额，更让这一事件背后的企业经营状况引发关注。

“一开始以为是正规的品牌创业项目，深入了解后才发现全是‘拉人头’的套路。”消费者谢先生向记者透露，他的姐姐曾参与倍莱鲜羊奶粉的推广，后发现该项目存在明显异常。谢先生收集的证据显示，该产品的推广材料中包含清晰的层级晋升机制，根据购买金额和发展下线数量，参与者可获得不同级别的代理资格及对应进货价格。

更令人质疑的是其盈利模式。谢先生提供的内部培训视频中，讲师极力渲染“月入十万”的财富神话，明确教导参与者通过“推荐新人加入”获取收益，推荐成功可获得最高2000元的直接奖励，形成典型的团队计酬模式。此外，推广团队还会组织参与者前往陕西的乳业生产基地考察、赴苏州参加线下培训，通过“实地见证+话术洗脑”的方式吸引更多人加入。

谢先生表示，该模式下，参与者的核心收益并非来自产品零售，而是依赖发展下线的返利提成。他曾向当地市场监管部门举报该项目的虚假宣传行为，最终帮助姐姐追回大部分款项，但类似的推广模式仍在多个社交平台蔓延。

记者调查发现，倍莱鲜羊奶粉的产品资质与宣传内容存在明显冲突。该产品外包装显示，其由江苏隆力奇生物科技股份有限公司委托陕西英童乳业有限公司生产，产品类别为“调制羊乳粉”，仅持有普通食品生产许可证。但在其宣传册和朋友圈推广文案中，却频繁出现“增强免疫力”“改善肠道”“辅助降三高”“15天瘦13斤”等表述，甚至宣称可“深度改善睡眠”。

根据《中华人民共和国食品安全法》，普通食品的标签、说明书及广告宣传中，不得明示或暗示具有预防、治疗疾病的功能。国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台的核查结果也显示，“倍莱鲜羊奶粉”未进行保健食品备案，上述宣传已涉嫌违法。更值得注意的是，宣传册中提及的“研发单位北京航天空间医学研究中心”，曾于2018年因通过登记的住所无法联系被列入经营异常名录。

另一个关键争议点在于直销资质。隆力奇集团虽于2009年获得商务部颁发的直销牌照，但批准范围仅限定于化妆品、保健食品、保洁用品三大类别，共计87种具体产品。记者查阅商务部直销行业管理信息系统发现，倍莱鲜羊奶粉并未出现在其合法直销产品名录中，这意味着任何以“隆力奇直销”名义销售该产品的行为，均属于超出许可范围的违规经营。

对于外界质疑，倍莱鲜项目方曾在美篇等平台发布“合法性解析”，声称其采用“合规三级分销”，收益来自产品零售差价和复购佣金，并非“人头费”，且设置30天无理由退货机制，与传销有本质区别。但对照《禁止传销条例》第七条规定，传销行为的核心特征包括“要求被发展人员交纳费用取得加入资格”“形成上下线关系并以下线销售业绩为依据给付上线报酬”“以发展人员数量作为计酬依据”三大要点。

记者梳理发现，倍莱鲜的推广模式与上述特征高度吻合：参与者需通过购买产品获得代理资格，本质上属于“变相交纳入门费”；层级晋升与发展下线数量直接挂钩，形成明确的上下线关系；推荐奖励、团队分红等计酬方式，核心依赖发展人员而非产品销售本身。更值得关注的是，中国裁判文书网显示，截至2026年1月，涉及“隆力奇”的传销相关裁判文书达87篇，2022年山东德州一起刑事案件中，隆力奇相关销售网络因“五级层级、缴纳入门费、团队计酬”被认定为传销，涉案人员超120人。

反传销人士指出，倍莱鲜采用的“线上社交引流+线下培训洗脑”模式，相比传统传销更具隐蔽性。参与者往往被“品牌背书+创业暴富”的话术吸引，忽视了其“拉人头”的本质，而这种模式不仅侵害消费者财产权益，还可能因虚假功效宣传延误患者正规诊疗。

就在倍莱鲜项目引发争议的同时，隆力奇集团的经营状况也浮出水面。企查查数据显示，江苏隆力奇生物科技股份有限公司存在238起司法案件、148条立案信息，集团累计被执行金额超8亿元，仅2024年6月就新增一笔6.09亿元的被执行人信息，2025年又添两笔合计近9000万元的执行案件。

隆力奇还面临多重经营风险：集团共有50条自身风险提示，包含9条股权冻结信息，全资子公司苏州观天下投资有限公司拖欠税款1092万元；2025年7月，其相关产品还因分装化妆品标签不合规被市场监管部门行政处罚。一系列风险提示，让外界对其品牌管控和合规经营能力产生质疑。

截至发稿，记者多次联系隆力奇集团相关部门，就倍莱鲜项目的品牌授权、运营模式合规性及企业债务问题进行询问，均未获得明确回应。

编辑：云舒

责任编辑：春晖