李孔岳教授谈银发经济：风口还是陷阱？理性看待老年消费热潮
2026-07-27 09:53:04
作者：记者 康年
来源：老年健康时报
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当“银发经济”成为社会热议的风口，无数资本与创业者涌入老年市场，保健品、康养服务、养老地产等赛道被反复追捧。但在知名经济学者李孔岳教授看来，当下不少被贴上“银发经济”标签的行业，实则藏着不少泡沫与陷阱。他直言：“银发经济不是全胡扯，但很多打着这个旗号的行业，千万别碰。”这番清醒的论断，为火热的老年消费市场泼下一盆冷水，也让人们重新审视这一赛道的真实面貌。
“啥叫银发经济啊？”李孔岳教授的提问，戳中了当下市场的痛点。在很多人的认知里，银发经济就是围绕老年人衣食住行、医疗康养的消费市场，只要和“老年”沾边，就能搭上风口的快车。可在李孔岳看来，很多行业只是蹭上了“银发”的热度，根本没有真正理解老年人的消费需求，甚至打着关爱老人的旗号，干着收割流量与财富的生意。
最典型的误区，就是将药品、保健品等简单归入银发经济的范畴。李孔岳直言：“如果把药归到银发经济，那白发老人一天吃个辽参，这根本不是刚需，更不是普惠的银发经济。”这句话点破了很多行业的伪需求陷阱。当下不少保健品企业，把高价海参、虫草等滋补品包装成“老年刚需”，用夸大宣传、亲情营销的方式诱导老人消费，却完全忽略了绝大多数普通老年人的真实消费能力与健康需求。真正的银发经济，应该是服务于大多数老人的普惠性市场，而不是少数人追逐暴利的工具。
李孔岳进一步分析，很多看似热门的银发经济赛道，实则暗藏巨大风险。比如部分养老地产项目，打着“医养结合”的旗号圈地卖房，承诺的医疗配套、养老服务迟迟无法落地，最终变成了烂尾的“养老空城”；再比如一些康养旅游项目，用低价游、免费体检的噱头吸引老人，实则是为了推销高价保健品、理疗设备，本质上就是新型的诈骗套路。这些行业看似踩中了老龄化的风口，实则没有建立可持续的商业模式，更没有真正为老年人的需求负责，最终只会让老人和投资者双双受损。
在李孔岳看来，真正有潜力的银发经济赛道，必须抓住老年人的“刚性需求”，而不是制造虚假的消费焦虑。比如基础的医疗护理、便捷的社区养老服务、适老化改造、平价的康复器械等，这些都是与老年人日常生活息息相关的需求，也是真正能解决痛点的领域。相反，那些动辄上万的“养生套餐”、“抗衰老神药”，看似迎合了老年人对健康的渴望，实则是利用信息差和恐惧心理进行收割，注定无法长久。
“银发经济的核心，从来不是赚老年人的快钱，而是真正理解他们的需求，提供有价值的服务。”李孔岳的话，道出了这一赛道的本质。随着老龄化程度的加深，老年市场的潜力毋庸置疑，但市场的发展不能靠炒作概念、制造泡沫，更不能靠透支老年人的信任来获利。企业需要沉下心来，研究老年人的真实需求，打造普惠、实用、安全的产品与服务；而老年人也要擦亮眼睛，理性看待市场上的各种营销套路，不被虚假宣传迷惑。
对投资者而言，更要理性看待银发经济的热潮，不要盲目跟风入场。李孔岳提醒，很多被追捧的“银发风口”，本质上是资本炒作的结果，缺乏真实的用户需求支撑，很容易陷入亏损的泥潭。与其追逐热门概念，不如关注那些真正解决老年人刚需、商业模式清晰的行业，这才是银发经济的长期发展方向。
银发经济，从来不是一本万利的生意，更不是收割老年人的工具。它的健康发展，需要企业的诚信经营，也需要社会的理性认知。正如李孔岳所说，只有真正为老年人着想，提供有价值的产品与服务，银发经济才能从虚假的热潮中走出来，成为惠及千万老人的朝阳产业。
“啥叫银发经济啊？”李孔岳教授的提问，戳中了当下市场的痛点。在很多人的认知里，银发经济就是围绕老年人衣食住行、医疗康养的消费市场，只要和“老年”沾边，就能搭上风口的快车。可在李孔岳看来，很多行业只是蹭上了“银发”的热度，根本没有真正理解老年人的消费需求，甚至打着关爱老人的旗号，干着收割流量与财富的生意。
最典型的误区，就是将药品、保健品等简单归入银发经济的范畴。李孔岳直言：“如果把药归到银发经济，那白发老人一天吃个辽参，这根本不是刚需，更不是普惠的银发经济。”这句话点破了很多行业的伪需求陷阱。当下不少保健品企业，把高价海参、虫草等滋补品包装成“老年刚需”，用夸大宣传、亲情营销的方式诱导老人消费，却完全忽略了绝大多数普通老年人的真实消费能力与健康需求。真正的银发经济，应该是服务于大多数老人的普惠性市场，而不是少数人追逐暴利的工具。
李孔岳进一步分析，很多看似热门的银发经济赛道，实则暗藏巨大风险。比如部分养老地产项目，打着“医养结合”的旗号圈地卖房，承诺的医疗配套、养老服务迟迟无法落地，最终变成了烂尾的“养老空城”；再比如一些康养旅游项目，用低价游、免费体检的噱头吸引老人，实则是为了推销高价保健品、理疗设备，本质上就是新型的诈骗套路。这些行业看似踩中了老龄化的风口，实则没有建立可持续的商业模式，更没有真正为老年人的需求负责，最终只会让老人和投资者双双受损。
在李孔岳看来，真正有潜力的银发经济赛道，必须抓住老年人的“刚性需求”，而不是制造虚假的消费焦虑。比如基础的医疗护理、便捷的社区养老服务、适老化改造、平价的康复器械等，这些都是与老年人日常生活息息相关的需求，也是真正能解决痛点的领域。相反，那些动辄上万的“养生套餐”、“抗衰老神药”，看似迎合了老年人对健康的渴望，实则是利用信息差和恐惧心理进行收割，注定无法长久。
“银发经济的核心，从来不是赚老年人的快钱，而是真正理解他们的需求，提供有价值的服务。”李孔岳的话，道出了这一赛道的本质。随着老龄化程度的加深，老年市场的潜力毋庸置疑，但市场的发展不能靠炒作概念、制造泡沫，更不能靠透支老年人的信任来获利。企业需要沉下心来，研究老年人的真实需求，打造普惠、实用、安全的产品与服务；而老年人也要擦亮眼睛，理性看待市场上的各种营销套路，不被虚假宣传迷惑。
对投资者而言，更要理性看待银发经济的热潮，不要盲目跟风入场。李孔岳提醒，很多被追捧的“银发风口”，本质上是资本炒作的结果，缺乏真实的用户需求支撑，很容易陷入亏损的泥潭。与其追逐热门概念，不如关注那些真正解决老年人刚需、商业模式清晰的行业，这才是银发经济的长期发展方向。
银发经济，从来不是一本万利的生意，更不是收割老年人的工具。它的健康发展，需要企业的诚信经营，也需要社会的理性认知。正如李孔岳所说，只有真正为老年人着想，提供有价值的产品与服务，银发经济才能从虚假的热潮中走出来，成为惠及千万老人的朝阳产业。
编辑：夏 语
审核：卢 岗
