大健康直播'红线'划定 数十万从业者转型破局
2025-12-07 03:23:07
作者：记者 康年
来源：老年健康时报
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“以前靠直播科普带保健品，一场能赚好几千，现在政策明确禁止，账号都停更一周了。”从事老年健康直播运营三年的张先生，最近正忙着清理直播间的产品链接。随着国家三部门《医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）》的出台，明确禁止以科普名义直播带货、违规导流等行为，曾经火热的大健康直播赛道迎来“最强监管”，数十万从业者面临转型抉择。
此次《清单》从十个方面划定“红线”，包括不得通过直播带货推销医药产品、保健食品，不得发布虚假错误健康内容，不得滥用AI生成未核实的科普信息等。事实上，监管收紧早有信号，2022年起国家就明令禁止医疗机构工作人员利用职务之便直播带货，今年上海、四川、天津等多地也陆续出台地方规范。北京中医药大学邓勇教授指出，这些政策并非否定健康科普价值，而是要厘清“专业”与“流量”的边界，让科普回归“服务健康、普惠公众”的本质。
监管风暴下，行业生态正在重构。数据显示，快手平台日均有近2.3亿用户浏览大健康内容，其中老年群体是核心受众，而相关从业者涵盖医生、主播、运营、供应链等多个环节，总数超数十万。此前部分直播间存在的夸大功效、虚构病例、“神医神药”宣传等乱象，曾让不少老年人陷入消费陷阱——浙江衢州黄女士的母亲就曾被直播间“养生专家”误导，购买了无批准文号的保健品。如今随着整治深入，这类违规直播间被批量清理，合规成为行业生存的前提。
转型之路已在探索中。南方医科大学珠江医院妇产科医生付霞霏，将直播间变成“医学脱口秀”，用“子宫肌瘤像子宫违章建筑”的通俗比喻科普，不靠带货仅靠纯知识输出，全网粉丝突破200万，还开发了覆盖全生命周期的女性健康课程。杭州的MCN机构“知识矩阵”则搭建合规体系，帮助离职医生小王转型产后康复科普，500万粉丝的账号通过合规文创产品变现，既守住专业底线又实现商业价值。还有从业者转向线下，将直播间的老年粉丝导流至社区健康驿站，提供免费体检、慢病管理等服务，形成“线上科普+线下服务”的新模式。
对于老年群体而言，监管收紧带来更安心的消费环境。怀远县市场监管局提醒，老年人购买健康产品应认准“蓝帽子”标识和正规渠道，警惕“免费体检”“夸大疗效”等推销套路，遇纠纷可留存证据拨打12315投诉。复旦大学王帆教授强调，平台需压实审核责任，卫健、网信、市场监管等部门协同执法，才能构建规范有序的科普环境。
“流量是手段而非目的，科普的核心是传递准确知识。”正如付霞霏所言，大健康行业的“生死局”，实则是合规升级的“转型局”。对于数十万从业者而言，抛弃短期流量变现思维，深耕专业内容、拓展合规场景，既是政策要求，也是行业可持续发展的必然。而对老年朋友来说，这场整治让健康科普回归本真，未来将有更多靠谱的健康知识触手可及。
编辑：云舒
此次《清单》从十个方面划定“红线”，包括不得通过直播带货推销医药产品、保健食品，不得发布虚假错误健康内容，不得滥用AI生成未核实的科普信息等。事实上，监管收紧早有信号，2022年起国家就明令禁止医疗机构工作人员利用职务之便直播带货，今年上海、四川、天津等多地也陆续出台地方规范。北京中医药大学邓勇教授指出，这些政策并非否定健康科普价值，而是要厘清“专业”与“流量”的边界，让科普回归“服务健康、普惠公众”的本质。
监管风暴下，行业生态正在重构。数据显示，快手平台日均有近2.3亿用户浏览大健康内容，其中老年群体是核心受众，而相关从业者涵盖医生、主播、运营、供应链等多个环节，总数超数十万。此前部分直播间存在的夸大功效、虚构病例、“神医神药”宣传等乱象，曾让不少老年人陷入消费陷阱——浙江衢州黄女士的母亲就曾被直播间“养生专家”误导，购买了无批准文号的保健品。如今随着整治深入，这类违规直播间被批量清理，合规成为行业生存的前提。
转型之路已在探索中。南方医科大学珠江医院妇产科医生付霞霏，将直播间变成“医学脱口秀”，用“子宫肌瘤像子宫违章建筑”的通俗比喻科普，不靠带货仅靠纯知识输出，全网粉丝突破200万，还开发了覆盖全生命周期的女性健康课程。杭州的MCN机构“知识矩阵”则搭建合规体系，帮助离职医生小王转型产后康复科普，500万粉丝的账号通过合规文创产品变现，既守住专业底线又实现商业价值。还有从业者转向线下，将直播间的老年粉丝导流至社区健康驿站，提供免费体检、慢病管理等服务，形成“线上科普+线下服务”的新模式。
对于老年群体而言，监管收紧带来更安心的消费环境。怀远县市场监管局提醒，老年人购买健康产品应认准“蓝帽子”标识和正规渠道，警惕“免费体检”“夸大疗效”等推销套路，遇纠纷可留存证据拨打12315投诉。复旦大学王帆教授强调，平台需压实审核责任，卫健、网信、市场监管等部门协同执法，才能构建规范有序的科普环境。
“流量是手段而非目的，科普的核心是传递准确知识。”正如付霞霏所言，大健康行业的“生死局”，实则是合规升级的“转型局”。对于数十万从业者而言，抛弃短期流量变现思维，深耕专业内容、拓展合规场景，既是政策要求，也是行业可持续发展的必然。而对老年朋友来说，这场整治让健康科普回归本真，未来将有更多靠谱的健康知识触手可及。
编辑：云舒
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